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芸能人・著名人の
ＣＭギャラ額って知ってますか？
業界の方や、業界オタクの方なら
ご存知でしょう。
さて、その金額ですが、
何を意味するのでしょう？
純粋にタレントの格付けを
意味するのでしょうか？
では、具体的に見てみましょう。
ＣＭギャラは年間契約額で掲載。
まずは４０００万あたりから、
一部の主なタレントのみ。
※資料は
「日経エンタテイメント２月号」
より。
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４０００万円
伊東美咲、オダギリジョー
小川直也、ＢｏＡ
４５００万円
稲垣吾郎、加藤あい、竹内結子
菅野美穂、米倉涼子 |
伊東美咲／￥4000万
ＡＮＡ沖縄、最新の資生堂「ピエヌ」など、
ヴィジュアルインパクト効果の高いタレント。
4000万はお得な気がする！ |
５０００万円
上戸彩、北島康介、清原和博、チェ・ジウ、仲間由紀恵、宮里藍、矢田亜紀子
５５００万円…黒木瞳、柴咲コウ、長谷川京子、松浦亜弥
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■4000万円〜5500万円
若手女性タレントがひしめく。
しかし、訴求力の効果を考えると、オンエア本数の割には
ＣＭ印象度の少ない長谷川京子よりも、印象度の高いのが松浦亜弥や伊東美咲。
彼女らはギャラの割にはお得だ。（日経エンタより）
仲間由紀恵、矢田亜紀子、黒木瞳って安す過ぎないか？
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６０００万円
飯島直子、木梨憲武、草剪剛、小雪、福山雅治、室伏広治
６５００万円…新庄剛志、豊川悦司、役所広司
７０００万円
田村正和、モーニング娘。、坂口憲二、本木雅弘、高橋尚子
７５００万円
織田裕二、香取慎吾、小泉今日子、所ジョージ、藤原紀香
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■6000万円〜7500万円
この辺になると、実力派で定番のＣＭタレントが目白押し。
個性・インパクトともに、ターゲットが広そうなタレントが多い。
さらには実際にオファーも多く持っていて、オンエアされている。
いわば、実績・実力・守備範囲とも高いタレント達である。
ちなみに、高橋尚子はもっと落ちているだろう、とのこと。（日経エンタ）
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８０００万円
Ｋｉｎｋｉ Ｋｉｄｓ、中居正広、浜崎あゆみ、ビートたけし、
松嶋菜々子、浜田雅功、松本人志、ＴＯＫＩＯ
９０００万円…木村拓哉
１億円
明石家さんま、桑田佳祐、ダウンタウン、ペ・ヨンジュン
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■8000万円〜１億円
ＣＭタレントの最上級クラスがこのあたりであろう。
１億円タレントが明石屋さんまをはじめ、旬のヨン様らが名を連ねるが、
このクラスは実際のオファーやオンエアからすると稼働率は低い。
つまりは、ＣＭタレントが本業ではない人達である。
それほど積極的に売ろうとしていないのだ。だからギャラが高いともいえる。
ただし画面に映っていればそれだけで一瞬でも目を止めてしまう人達ではある。
認知度でいえば、やはり最上級で、誰もが知っている人達ばかり。
木村拓哉は９０００万円だが、
彼は１億円クラスの人達より、ＣＭをメイン業務としている。
オファーも多いし、オンエアも多い。
９０００万円にもかかわらずフル稼働していることを考えると、
実際的なＣＭタレント価値としては、やはり最上級だと思われる。
（本当は１億円以上だが、オファーが少なくなるより、
１億を切ってお得感を出すことにより稼働率を上げてるのだろう）
雲の上クラス
トップ５！
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５位、１.３億円……渡辺謙
３位、１.５億円……イチロー、中田英寿
２位、１.７億円……松井秀喜
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■１億円以上・雲の上クラス
世界レベルのスポーツ選手ばかりです。
単純に認知度という物差しで考えれば、世界にまで知れ渡っているわけですから、
１億以上の値付けをされているのもうなずけます。
しかし、もうこの人達は、ＣＭなんて本業ではありません。
別に積極的にＣＭ出演を売り込まなくてもいいわけです。
だからこそ、こういう値段だとも云えます。
実際の訴求力が、８０００万円のタレントより高いのかどうかは疑問です。
絶対的な広告認知力に関しては、価格分の貢献はすると思いますが、
商品コンセプトを伴った訴求力への影響は、単純なギャラ額では決まらず、
商品キャラとタレントキャラとのマッチングでしょう。
しかし、恐るべしＳＭＡＰ！
５人そろうと３億円！
ちなみに、各自のピンギャラでは、
木村拓哉（９０００万）、中居正広（８０００万）、香取慎吾（７５００万）
草剪 剛（６０００万）、稲垣吾郎（４５００万）
５人合わせて３億５０００万円！
･･･のところをサービス価格３億円だ！
このように云われると、
え、安いかも･･･、と一瞬思ってしまうではないか。
ま、確かにこの５人、
全員そろっているだけで既にニュースになってるしな。
３億円でも安いのかもしれん。
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まとめると、
ＣＭギャラが高いタレントというのは、以下の４つ。
１．老若男女を問わず、知名度が高いこと。
（現在メディアへの露出が多い）
２．好感度が高いこと。
３．「鮮度」があること。
４．オンリーワンの個性（もしくはブランド）があること。
たとえば、前述した資生堂の伊東美咲。
絶大なインパクトあるＣＭやポスターにて訴求度抜群だが、
それでも４０００万円というのは理由がある。
化粧品のようなターゲットが限定された商品の広告では、
上記１、２、３のすべては要らないのだ。
特に１の知名度については、老若男女のうち「若」「女」だけでよい。
「老」や「男」には知られてなくてよい。
その効果分を引いたギャラのタレントで良いのだ。
その代わり、２と３の「鮮度」は絶対に譲れない。
だから、化粧品メーカーは普遍的な知名度を必要としない。
７５００万円の藤原紀香では逆に費用対効果が悪いのだ。
限定層に絶大な知名度があって鮮度の高いタレントを
４０００〜５０００万円ぐらいで狙う。
伊東美咲は若い男女限定の知名度で４０００万円というわけだ。
（それでも４０００万は安いと思う！）
一方で、認知度が広範囲で、様々なターゲットのＣＭに
出演している松嶋奈々子は８０００万円というわけだ。
松嶋以外でも、広範囲なターゲット訴求を必要とする商品は、
やはり高いギャラのタレントを使う。航空、競馬、飲料などである。
そう考えると、ＣＭギャラの額は
知名度×好感度（個性）で単価が決まり、
市場の需給バランスと鮮度で変動する指数をかけて、
現在の販売価格（＝ギャラ）が決まるのであろう。
今、ちょっと思った･･･。
タレントの人達ってどう思ってんだろう？
はっきりと自分自身に
￥マークの値札がつけられている事を。
それって、どんな感覚なのだろう？
俺、ちょっとつらいかもしれない。
「お前は○○円の価値だ」と云われるのって、かなりグロいな。
でもちょっと待てよ･･･
仮にだ、明石屋さんまの１００分の１の額、
「１００万出すからＣＭ出てくれない」
って云われたら、
今の俺、きっとうれしがるんじゃなかろうか？。
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ハラタイチ＝￥１,０５０,０００−（税込）
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うん、別にいいかも。１０万でも１万でも。
「あ、金払ってでも俺を使いたいと云う人が居るんだ」って感じ。
そんなもんなのかな････。
050217
taichi
...
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AIR〜the pulp essay〜＿ハラタイチ
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