ビスケットといえば、森永製菓。だと勝手に思ってるんですけど。
あくまでも私的に、なので反論は拒否(笑)

えっと別にビスケットのことが言いたかったわけじゃなくて。
今年の秋冬、新商品や既存の製品のリニューアルを頑張ってるなと思ったんですよね。森永製菓が。
特に目新しいものはない、と言ったら失礼だけど、それでも一貫したコンセプトみたいなものが感じられて好感度大。
大人味、がテーマかなと。

んで折角なので他の菓子メーカーも比較検討してみよか、ということで。ていうかそんな大そうなものではなく、単に新製品をチェックするだけのつもりだったんですけれども。

まずは明治製菓。
フランのパッケージ刷新はどんなもんかと思ってたけど、ブランド自体の強さは変わらず。とりあえず個人的にはムースポッキーよりフラン派の方が多いように思う。チョコレートは毎年お馴染みの期間限定モノが登場。
明治は商品ごとのブランドイメージを大切にしてると思った。明治のフラン、じゃなくて、『フラン』なんだよね。キシリッシュとかも同じだと思う。
HPや最近の新製品などを見てて思うのは、食品への力の入れ方。
今後の展開が気になる。要チェックです。

で、江崎グリコ。
企画力に優れた会社だと思います。うん。時代の流れというのは大げさかもしれないけど、新しいものを提案して定着させるだけのノウハウと能力を持ってると思う。プレゼン能力が高いのかな。
グリコは商品開発責任者が、開発からマーケティングまで全てを把握する仕組みになってるそうで。それが効いてるのかな？競合他社でも同じようにしてるのかもしれないけれど。
で、グリコのCMって、必ず最後に「グ・リ・コ♪」っていうのが入るじゃないですか。あれは財産ですよね。あれのおかげでグリコの製品だって消費者が直感的に理解できる。
同じようなものに自動車メーカーがあると思う。トヨタなんかは販売系列ごとに持ってるくらい。日産は統一してますよね？ホンダはどうだっけ？これも系列店ごとに持ってたかも。

まだ他にもあるけれど、とりあえず３つだけで終了。
そういえばグリコの昭和の懐古シリーズ（正式名称は『タイムスリップグリコ』）が面白い。ただいま第弐弾やってはります。
海洋堂のフィギュアなんですよ。フルタ製菓のチョコエッグでお馴染みの。
給食セットがね、欲しい(笑)

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斎藤基栄

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