2016年10月06日(木) ■

定住してくれた人にアンケートを取る

講師「神南臣之輔」氏（販促アドバイザー） 演題「『Ａ4』1枚アンケートで利益を5倍にする方法」から。 沼津信用金庫主催の「ビジネス塾」カリキュラムの一つであった。 仕事柄、私も長年、各分野でアンケートやチラシを作ってきたが、 こんな素晴らしいノウハウがあったのか、という驚きと、 もっと早く知りたかったな、と感じることばかりである。（汗） たぶん、一回では紹介しきれないほど、気付きが多かった。 逆を言うと、今までなんと無駄なことをしていたんだろう、という 焦りにも似た感情が浮かんできた。 それほど「チラシづくりの基本中の基本」が詰まっている。 アンケートを「バックデータ」にしてつくる「チラシ」には、 ターゲットの明確化、そのターゲットの琴線に触れるフレーズ、 そして、説得力ある体験談・・など、どれも「作成者の考え」を チラシに盛り込むことをしない。 すべて「アンケート」の回答をデータにして作成する。 これって最近、聴講する機会の多い「マネジメント」と同じ話だと、 気付いたのは、つい最近のこと。 「顧客の満足」という言葉を、言い換えたにすぎないこと、だと。 「マーケティング」も「ターゲッティング」も・・。 書籍・映画「もしドラ」でメモした言葉が、そのまま使える。 アンケートは「買ってくれない人」や「買ってくれそうな人」ではなく、 実際に「購入してくれた人に取る」、これに尽きる。 私たち業界の場合「定住してくれた人にアンケートを取る」だな。 どうしてこんなことに、気付かなかったんだろう・・(汗)

2016年10月05日(水) ■

飾り壷さ・・だが、空じゃない。

映画「しあわせの雨傘」(フランソワ・オゾン監督)から。 冒頭のリスの交尾シーン、何度か登場するセックスシーンが、 妙にリアルで、ちょっと下品だったなぁ・・が第一印象。 カトリーヌ・ドヌーブ扮する「セザンヌ」着用の 赤のジャージと青のジャージは、何を意味するのかさえ不明だった。 メモした台詞は少なかったけれど、 作品中に何度も登場する「飾り壷」という単語が引っ掛かった。 「ママみたいにはなりたくない。『飾り壷』には」と、娘が母に言う。 同じ単語を、日本版の予告編では「お飾りの妻」と訳していたから、 ただ、そこにいればいいだけの(役に立たない)存在として、 お気楽なブルジョア主婦を位置づけているのはわかる。 最後には、選挙に当選してハツラツと演説している彼女を テレビで観ながら、夫・娘がこんな会話をする。 「飾り壷、と思っていた」「飾り壷さ・・だが、空じゃない」 外見は「飾り壷」のように見栄えがよく、誰にも羨ましがられ、 さらにモノを収納できる本来の壷としての役割も果たせる、 きっと「役に立つ」という意味の「・・だが、空じゃない」と続く。 彼女にとって、最高の褒め言葉としてメモをした。

2016年10月04日(火) ■

「まちを元気にする魔法のカード」です

10月2日からスタートした、 わが町限定の「地域通貨」(ゆうすいポイント)は、 初日1,000枚超えの配布があり、嬉しい悲鳴となった。 駅もない、商店街もない、小さな町で行うポイント制度は、 官民連携事業として採択され、行政が、公共施設の来館や 講座・教室・イベント参加、さらにはボランティア活動でも ポイントを付与して、町民には貯める楽しさを味わいながら、 元気よく、町の中へと飛び出してもらう。 (「ゆうすいポイント」加盟店も100円＝1ポイントで付与) そのポイント(1ポイント＝1円)を使えるのは、 町内限定の加盟店のみだから、どこで使えるのか、 町民の興味関心は「貯める」「使う」の両方に向いている。 最近、このカードのことを訊かれることが多いが、 まずは手短に、こう答えることにしている。 「『まちを元気にする魔法のカード』です」 「町民参加型」は、なにもイベントばかりではない。 ゆうすいポイントカードを持った人は、知らぬ間に わが町のまちづくりの賑わいに参加していることとなる。（笑） 自分の行動が、まちを元気にすることとなるなんて、 「なんとなく　楽しそうだね　清水町。」の戦略通りだな。

2016年10月03日(月) ■

選択肢は多いと思われるけど・・正しい指し手は1つだけ

映画「完全なるチェックメイト」（エドワード・ズウィック監督）から。 これもまた「Based on a true story」（事実に基づく物語）。 「伝説の天才チェスプレイヤー、ボビー・フィッシャーの半生を 映画化した伝記ドラマ」らしい。(汗) 日米冷戦の時代「盤上の第三次世界大戦」と称された、 ソ連とアメリカ、国の威信を掛けて・・と周りは囃し立てるが 主人公は、チェスは「2人がボードに向かい指し合うだけ」と表現、 時には「これは俺の戦いだ」と大声を出し、周囲が騒げば騒ぐほど、 どんどん孤独になっていく姿が痛々しい。 チェスの奥深さを「4手進めば、3000億もの可能性を考える。 1ゲーム40手数以上なら銀河の星の数だ」と例える人がいても、 彼は「すべては理論と記憶なんだよ。 選択肢は多いと思われるけど・・正しい指し手は1つだけ。 他に行きつく場所はない」と、シンプルさを強調する。 さらに「チェスは、真実を探求するゲームだ。 だから、私は真実を求めている」とも。 その思考の違いが「こんな手があったのか」と賞賛される 「神の1手」を生んだのだろう。 複雑になればなるほど、答えはシンプルの中にある。 そんな感じなのかもしれない。 私たち人生にも多くの選択肢があるけれど、正しい選択は１つ。 だから難しく考えない方がいい、という監督からのメッセージかも。 もう少し「完全なるチェックメイト」(将棋でいえば『王手』)に、 的を絞って欲しかったな。

2016年10月02日(日) ■

「富士山の伏流水」とは言わない。

講師「長谷川達也」氏（山梨富士山科学研究所・所員） 演題「富士山の恵としての水」から。 山梨富士山科学研究所主催「富士山講座」の4回目（2）。 「いろはす」は、全国で生産しているが、場所により 「硬度」が全て違う、というトリビアからはじまり、 「湧水は掘らないから、地下水ではない」という水道の統計、 全国の水道料金(10㎥使用料金)（平成26年4月現在）の比較、 なんと「3000円以上」の差があることを知って驚いた。 その中で、えっ？と感じたのは「伏流水」の定義。 なんでも「伏流水」とは「川がそばにある」、 だから「山の伏流水」はないはず、という説明だった。 辞書によると「本来の地下水とは異なり、河道の付近に存在して 河川の流水の変動に直接影響されるものをいう」とある。 「富士山の地下水は、流れているから「伏流水」と呼ぶのかも」 と言いながらも「用語としては、正しくない」と言い切った。 私たちが、柿田川について、何気なく説明する言葉の一つに 「富士山からの伏流水」というフレーズがあるが、 これからも多くの人に説明する機会があるのだから、 意識して「伏流水」という単語は使わないようにしようっと。 このことを知っただけでも「柿田川」の説明に使えるから、 山梨県まで勉強に足を運んだ意味があるなぁ。

2016年10月01日(土) ■

富士山の南東部で、特に多くの雨を降らすから・・

講師「山本真也」氏（山梨富士山科学研究所・所員） 演題「富士五湖の湧水と自然環境」から。 山梨富士山科学研究所主催「富士山講座」の4回目（1）。 テーマが「湧水」だったので、自宅から1時間半ほどの 富士吉田市まで勉強に出かけた。 山梨県県民カレッジとの連携らしく、多くの山梨県民が集い、 「富士山」について、いろいろな角度から研究した講師の話に、 耳を傾けている姿は、ちょっと羨ましかった。 さて、今まで「柿田川」に関して、気になっていた数字の根拠が、 今回の説明で、ヒントになった。 「どうして、富士山周辺の湧水地で、山梨県側も入れて、 柿田川だけが飛び抜けて、湧水量が多いのか」である。 結果は「駿河湾・相模湾」に近く、両方の海の水が蒸発して、 富士山の南東部で、特に多くの雨を降らすから・・。 山の北側（山梨側）は、雨がそれほど多くないらしい。 富士市、富士宮市も、それほど多くないようだ。 日本で一番雨が降る地域（富士山の南東部）の地下水の湧く場所が わが町の「柿田川湧水群」だったということだ。 富士山から湧き出る水の量「480万トン/日」は、 東京都で1日に使われる水の量(433.4万トン/日)とほぼ同じ、だから、 柿田川（110万トン/日）は、1/4の量が湧き出ていることになる。 あらためて「柿田川」の素晴らしさが理解できた講座であった。

2016年09月30日(金) ■

子どもは刺されて、初めて蜂の恐ろしさを知る

映画「天空の蜂」(堤幸彦監督)から。 東野圭吾さん原作の映画を今までに何本観ただろうか、 サスペンスでありながら、犯人が判っていても面白いなんて、 不思議なものだよなぁ、といつも思う。 ところで「蜂」という単語は、あまり作品には登場しない。 「蜂は巣を護るために、おとり役を飛ばす」と 「子どもは刺されて、初めて蜂の恐ろしさを知る」くらい。 この点では、伊坂幸太郎原作の映画「グラスホッパー」と、 似ているな、とメモを眺めて振り返った。(汗) 「子どもは刺されて、初めて蜂の恐ろしさを知る。 痛みを伴わない想像力は、ただの甘い夢に過ぎない」と叫び、 原発の怖さを、遠隔操縦可能な最新大型ヘリコプターを、 本物の原発に落下させて、知らせようとするのだが、 私の驚きは「1995年に発表した同名小説」(20年前)なのに、 原発の大きな事故も、ドローンの開発・実用化も現実となり、 明日に起こってもおかしくない事件として考えられることだ。 津波対策は必死でも、空からの攻撃には無防備に近い。 私が心配するくらいだから、国は想定しているんだろうな。 まさか「刺されてみなけりゃわからない」なんて、 考えていないよね、国のお役人さん。