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| 2003年09月29日(月) | テレビ番組タメ録りは「CMの死」を招く |
ハードディスクビデオレコーダーがＣＭの死を招き、２００５年の後半ごろからテレビ業界関係者はその影響を意識せざるを得なくなるらしい。
何を今更・・・である。
ＷＥＢＬＯＧをずっと読んでいる人からすると、またこのネタかよ、ってところだろう。
ハードディスクビデオレコーダーがテレビ放送のビジネスモデルを崩壊させるなどいうことは、ハードディスクビデオレコーダーが生まれた時点で既に予測できたことだ。
ハードディスクビデオレコーダーの愛用者でマトモにＣＭを見ている人間はいないだろう。
ハードディスクビデオレコーダーには１５秒スキップボタンというものがある。
ＣＭを飛ばせ、とは一言も言ってはいないけれど、ＣＭすっ飛ばしボタンである。
ハードディスクビデオレコーダーは生まれたときから、ＣＭをすっ飛ばせることをウリにしてきたのだ。
僕もＴＶＣＭを見ない。
テレビ番組は基本的にハードディスクビデオレコーダーにキャッシュしたものを見ている。
ほぼリアルタイムの時間でテレビを見ているときもハードディスクを経由する。
「ほぼ」などと書くのは、１時間のドラマ等の番組を見る際も１０分くらいずらして見始めるからである。
リアルタイムで視聴可能な時間帯に自宅にいたとしても、リアルタイムでは見ない。
ＣＭを見るのがイヤだからである。
僕は、番組開始後１０分くらいからハードディスクにキャッシュされた映像を見始め、ＣＭをパカパカと飛ばしながら番組を見る。
そうすると、見始めた時間は１０分くらいズレていても、終了時間は同じくらいになる。
一方、僕は裏番組は良く見る。
本命の番組はハードディスクに録画されているので、いつでも見ることができるからだ。
ハードディスクビデオレコーダー経由で本命のテレビ番組を見ながら、裏番組にチャンネルを変える。
裏番組はキャッシュされていないので、リアルタイムである。
むしろ裏番組のほうのＣＭをたくさんみているかもしれない。
僕に限らず、ハードディスクレコーダーの保有者は、例外なくＣＭはすっ飛ばすだろう。
だが、見るとはなしに、とりあえずテレビがついている、という事は多い。
僕は、自宅に帰るとまず、テレビをつけてしまうタイプの人間だ。
ＣＭを見ているのは、そのような、とりあえずテレビがついている、という時である。
ＣＭを見ているのは、なんだかわからないけれど、映像が出ているぞ、という場合である。
気合が入っていない。
なので、これから有効なＣＭとは、画面をきちんと見ていない人に対するアピールかもしれない。
そういや、「ピンポーン」と玄関のチャイムの音から始まるＣＭとか、電話の音から始まるＣＭがとても多い気がする(最近になって増えた、とは思わないけれど)。
ＣＭ主体のビジネスモデルが崩壊することは、時間の問題で既に何年も前からわかりきっていたこと。
ビジネスモデルの転換には時間がかかる。
いち早く、新たなビジネスモデルと展開戦略の策定をしておいたほうが良いと思うのだけれど。
でも、これは業界構造そのものの変化なので、テレビ業界の人間が小手先で検討した程度の戦略では解決できるような問題ではない。
僕に仕事をくれ＞＞放送関係者
ハードディスクビデオレコーダーの放送に与える影響をくまなく洗い出した上で、対応策をきちんと作ります。
■テレビ番組タメ録りは「CMの死」を招く――米調査会社
http://www.hotwired.co.jp/news/news/20030929106.html
■Yankee Group Reports New Technology Threatens to Undermine the Value of Television Advertising
http://www.yankeegroup.com/public/news_releases/news_release_detail.jsp?ID=PressReleases/news_09222003_mes.htm
■フツーのテレビやビデオとちょい違う「CoCoon CSV-P500」
http://k-tai.impress.co.jp/cda/article/stapa/15798.html
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