ここのところ激しく忙しい毎日だったため、
しばらくネタ探しさえも怠っていました。
できるだけ月１回でも更新していければ、
と思ってます。

ーー＊以下本文＊ーー

さて、「TOKYO HEADLINE」というフリーペーパーを
ご存知だろうか？

『HOT　PEPPER』や『R25』など大型紙の配布に
より世の中に定着してきているが、
もしかしたら『フリーペーパー』という
言葉自体を知らない人もまだまだ多いかもしれない。
ここでは、『街中でタダで配布されている冊子・新聞』
を総称して『フリーペーパー』と呼ぶことにする。
（広告業の専門家が見ていたらかなり乱暴に聞こえるかも
しれないが。。。）

さて、『TOKYO HEADLINE』。
都内の主要路線（JR/東急/小田急/京王/東京メトロ）
の２３区内にはほぼどこかしらの駅にラックが置かれている。
横浜市営地下鉄もかな？

『TOKYO HEADLINE』は毎週月曜発行の
首都圏で働く２０～３０代の女性を
主要ターゲットにしたタブロイド版の
フリーペーパーだ。
（日刊新聞みたいなタイプね）

私は学生の時から『TOKYO HEADLINE』の読者だが、
最近になって（昨年９月に）この冊子が
『２０～３０代の働く女性』をターゲットに
発行されていることを知った。
フリーペーパーと言っても、やはり
そこには発信側が受け取ってほしいターゲット
というのは存在するものだ。
しかし、現状どうだろう？。

私が疑問に思った点はただ１つ。
『果たして、TOKYO HEADLINEの読者層で
一番多いのは２０～３０代の女性なのであろうか？』
なぜなら、街中で私が見かけるTOKYO HEADLINEの読者は
大抵４０過ぎのオジサンばかりだからだ。（爆）


そこで、街頭に立って、勝手に調査してみた。（笑）


◆テーマ：冬には冬らしく、
　　　　　街頭に立って、マーケティングをしてみよう！
◆内容：TOKYO HEADLINE　の読者層で一番多い年齢層と性別を調べる
◆仮説：TOKYO HEADLINEの読者層で一番多いのは２０～３０代の
　　　　女性ではなく、２０代以降の男性ではないか
◆実施方法：①TOKYO HEADLINE のラックが置かれていて、
　　　　　　②男性と女性の母数がほぼ均等で、
　　　　　　③老若男女問わず歩いている街で、
　　　　　　１時間にTOKYO HEADLINEを持っていく人の性別・年齢層（見た目）
　　　　　　をカウントする
◆選んだ街と場所：三軒茶屋駅の①TUKAの前/②TUTAYAの中/③松屋の前の３ヶ所
◆場所を選んだ理由：ウチから近いので（爆）
◆実施日：２月２０日（日）～２１日（月）にかけて
◆この実施日を選んだ理由：①TOKYO HEADLINEの特徴として、
　　　　　　　　　　　　　　月曜発行にも関わらず、最新版がラックに
　　　　　　　　　　　　　　納められるのは日曜の夕方なため。
　　　　　　　　　　　　　②月曜発行と言っている冊子なので、
　　　　　　　　　　　　　　実際に月曜日に持っていく人の人数を
　　　　　　　　　　　　　　把握するため

◆結果発表♪：①（２０日夕方）←数字は場所番号（書くのが面倒になってきた）
　　　　　　　　男性：０
　　　　　　　　女性：１０代：２
　　　　　　　　　　　２０代：２
　　　　　　　　合計：４人

　　　　　　　②（２１日20:30～）
　　　　　　　　男性：１０代：２
　　　　　　　　　　　２０代：２
　　　　　　　　女性：２０代：１
　　　　　　　　合計：５人

　　　　　　　③２１日（19:00～）
　　　　　　　　男性：０
　　　　　　　　女性：０
　　　　　　　　合計：０人

　　　　　　　◎総合計
　　　　　　　　１０代男性：２人
　　　　　　　　２０代男性：２人

　　　　　　　　１０代女性：２人
　　　　　　　　２０代女性：３人

◆分析：①男性よりは女性の方が読者は多そうだ
　　　　②ラックの設置場所により、単位時間あたりの
　　　　　もらわれ方に差が激しい
　　　　③そもそもどれだけの人がTOKYO HEADLINEに関心を
　　　　　もっているのかは、１時間程度では測りきれない
　　　　
　　　　まとめ：たかだか１時間では、仮説を検証できるだけの
　　　　　　　　データとしては不十分であることがわかった。

◆得たもの：風邪をひきました（涙）

◆その他：もし、TOKYO HEADLINE発行元の『ヘッドライン』さんが
　　　　　私に興味をもってくださいましたら、『ヘッドライン』で
　　　　　募集中の『企画営業職』にエントリーしてもいいかな、と
　　　　　思ってしまいました。
　　　　　ご連絡をお待ちしております（笑）。

と、私の仮説を裏付けられるだけのデータを得ることは
できなかったが、どうも発行側の
『２０代～３０代の首都圏で働く女性に読んでほしい！』
という思いとは裏腹に、男性も十分楽しめる要素が
含まれているようだ、ということはわかった。
私も男性だし。

ちなみに私がTOKYO HEADLINEを読むことになったきっかけは、
『幅広い情報を色んな媒体から集めたい』という考えから
だった。そんな私にとって、無料で情報を提供してくれる
フリーペーパーという存在はとても大きな存在だった
わけである。今はラックが１つもないようだが、
以前私が住んでいた梅ヶ丘という街でも配布していたし。
世間をにぎわすニュースをうまく要約して伝えてくれたし、
政治的に偏っている内容でもないところが好きだ。

受け手がどう感じているにしろ、性別の垣根なく
幅広い世代に受け取ってもらえる媒体というのも
そうないだろう。
日々のニュースや、１週間分のテレビ欄を無料で
提供してくれるTOKYO HEADLINEは、中でも特殊な
存在と言えるのではないか。

無料で情報（サービス）を提供する仕組み。
これからの世の中、『タダで』社会に貢献できる仕組みが
必要になるかもしれない。

＊私は決してヘッドラインのまわしものではないことを
　追記しておきます。

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