今日のお気に入り・・・『 サッポロ・ビール 』

最初に言っておきますが、普段からビールを呑まない方、今日の日記は読まないほう
がイイです。何せ『緊急特別ネタ』なもので（笑） 音楽ネタもありませんよ。ｍ（＿＿）ｍ

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今日は仕事から帰るなり、近所のスーパーへ買出しに出掛けました。それも夜の８時
半過ぎから、目的は昨日のニュースにて販売中止が流れた『エビス<黒>』を、売り切れ
前に大量購入するため（苦笑）...この黒ビールが先月に発売以来、愛飲している「呑兵
衛」のペックとしては、かなり緊急の事態、、、７月２３日までは再発売は無いみたいだ
し、それまで十分に楽しめるだけの量を確保しようと、今日は目一杯、買ってきました。

・・・どれだけの量を買ったかって？...多分、女性じゃー、一度に絶対に持てない量だろ
うネ（笑）...私ペック、生まれて初めて、こんなに大量のビールを一度に買いました（笑）

多分、このニュースを聞いて、一部のヒトは「戦略じゃないの？」な〜んて思うヒトも居る
だろうけど、今のサッポロにそんな余裕は絶対、無いと思うね。これは明らかに「マーケ
ティング・ミス」（痛）、昔からこの会社はそうなんだけど、美味しいビールを作るのは業
界で一番なのに、肝心の販売戦略がダメなんだよねぇ（￣へ￣） 鮮度を保つ配送をオ
リジナルでしたりと、地道な努力で美味しいビールを供給しているのにさ。『ニュートー
キョー』『銀座ライオン』といったビヤホールも、この会社が先駆けてやってきたんです。

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思えば私が中学生だった１○年前、サッポロはキリンに次ぐ第二位のシェアだったんだ
よね。それから直ぐに、アサヒが発売した『スーパードライ』が爆発的な大ヒット、いわゆ
る「ドライ戦争」が勃発、各社が追随するも、結局、アサヒ・スーパードライの人気を煽る
形となり、ドライビールはアサヒが独占、、、と同時に、サッポロはアサヒに大きくシェア
を奪われ、以降、シェア転落の茨の道へと、サッポロは進むこととなったんだよね（悲）

ちなみにドライ戦争の頃のＣＭを挙げると（懐）・・・『サッポロ』は広岡監督と石田えりが
完成したての東京ドームをバックに歩く、「もっともっと♪」って訳の分からんＢＧＭの業
界一寒いＣＭ（爆笑）...『サントリー』はマイク・タイソンがサンドバッグに「ハっ！」と強烈
な一発パンチのＣＭ、でも後に東京ドームで屈辱的な敗戦をする結果に（驚）...それと、
『キリン』は何だったっけ？（困）・・・まぁ各社、バブリーなCMを展開していたんだよね。

サッポロは、この痛恨のドライ戦争の敗戦に加えて、同時に主力商品『黒ラベル』の宣
伝を疎かにしちゃったのが響いたんだよね。テレビＣＭを減らしたり（後にとんねるずを
起用して復活を図るも時既に遅し・悲）、トレードマークの「★」を無くして、サントリー『モ
ルツ』そっくりのデザインにしてみたり（訴訟まで発展するも、効果無く両社が和解・笑）

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そんな中、サッポロで残ったブランドで、この不景気でも唯一「１０年連続」でシェアを伸
ばしているのが、、、『エビス』なんだよね。高級ビールとしての先駆け、発泡酒との二
極分化が広がる中、根強い人気商品なのがこのビール。実は小売店にも利益率を考
えると都合が良くて、おそらく今後もシェアを伸ばすのは確実だと思うネ。エビス最高！

・・・そうそう、『ラッキー・エビス』を知ってるかな？何百本に一本、ラベルの恵比寿さん
が「二匹の鯛」を持っているんだよね。私も二回ほど、お目にかかったことありますよ♪

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ねっ！今日は『緊急特別ネタ』だったでしょう（笑）...この日記が始まって早２年、初めて
の全編『お酒ネタ』で今日は行かせて頂きました。非常に満足です♪・・・それでは。。。

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