2003年06月28日(土)

昨日「漢字で表現できるかどうか」という秘策を書いた。
その続き。これらはSurfin'ネタなのだが、とにかく滅法忙しく、
Surfin'にまとめる時間がないのでここに書く。

要するに、university（総合大学）からcollege（単科大学
カレッジ）になれ、ということだ。あれもできます、これ
もできます、では、目の肥えた日本人を始めとする、感度
高い生活者にアピールできない。かつ、そのカテゴリーの
中で2つの中に入らなければ記憶してもらえない。

ハンバーガーショップ。
コンビニ。

いまあなたは一つか二つのブランド名を浮かべている。
三つめは、ない。つまり、あるカテゴリーの中にある
椅子はたったの二つということだ。そう、ブランド戦略は
椅子取りゲームなのである。
英会話学校数あれど、2003年6月28日現在、多くの人は
「ノバ」を思い浮かべる。椅子取りゲームの勝者（だけ）が
マインドに残っているのである。

Kei Sakamoto ｜株式会社JOYWOW