2003年06月01日(日)

地方に出張した。JRに乗って、先頭車両運転席後ろ
で進行方向を見ながら乗っていた。『電車でGO！』
の世界である。身体を鍛えるため、常に立つように
しているのだが、どうせ立つなら何か楽しいことを
しながらと思って。
駅ホームに制服の女学生が群れていた。天気が良く、
気持ちのいい眺めだった。まるでサントリーのCM
みたいだなあ、と思っていた。ふと、「サントリー
のCMを後追いして現実をなぞらせている自分」に
気づいた。また、駅のホームで夏を表現しているの
は実はサントリーではなく、現在放映されている
企業で言うならネスレのネスカフェである。なのに
この手の光景は、「南アルプス天然水」以降、サン
トリーであるという刷り込みが自分のマインド内にできて
しまっている。また、現実が先行するべきが、テレビ
のイメージが先行してしまっている。まるでマクルーハンの
メディア論ではないか。
ブランドや広告宣伝を語る際のネタが一つ、増えた。
ちなみに「imprinting（刷り込み）」というコンセプト
は動物学者のローレンツ博士がカモの生態を観察して
発想したものである。

Kei Sakamoto ｜株式会社JOYWOW