スウェーデンを本拠とする欧州最大の家具チェーン、ＩＫＥＡ（イケア）がとうとう、２００５年に再上陸を果たす模様！
同社は１９７４年に日本法人を設立したが、販売不振で８３年に撤退した。
（以上、概略は日本経済新聞、２００２年６月８日夕刊の第１面より引用）
撤退以来、日本から一番近いＩＫＥＡは、台湾だったのだよ〜〜っ！
そこへ行くためだけに、台湾旅行を考えたこともあった。マジで。
伝え聞いた話では、欧州での販売方法と日本での販売方法がすごく違ってたんだって。
欧州では、ＩＫＥＡはすごくメジャーで、郊外にある大きなスーパーみたいなもの。ドイツにだってある。
自社開発ブランドで、流通マージンをカットしているのできわめて安価、そのうえ、さすがに衣食住では住の国、北欧スウェーデンのデザインが素敵なのだな。
イメージ的には、カラフルなＭＵＪＩと思いねぇ。
ＭＵＪＩのほうがＩＫＥＡを意識してると思うけど。
日本に出店した当時は、まだまだ円が安くて、欧州では安価でも、こっちでは高級品扱いになってしまったようなのね。
それは、戦略ミスだよなー、完全に。
いまは、円もそこそこ強く、第一北欧家具がブームだし、出来合オンリーじゃなくて、自分で組み立てることを前提に売っても抵抗が少ないだろう。
出来合の北欧家具はバカ高いから、そういったものが欲しい独身者などがチャレンジしてみるにはいい価格設定だとおもう。
それにね。
私の愛読書は、未だに９５年のカタログなのさ。
７年経っても、美しいデザインは不滅です！
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